Pozycjonowanie stron

I.               Co to jest Pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron (SEO ang. Serach engine optimization)-zajmuje się podnoszeniem pozycji, które witryna otrzyma na stronie naturalnych wyników wyszukiwarek internetowych takich jak np. Google, Yahoo. Ask. Zarządzanie pozycjonowaniem strony internetowej pomaga dotrzeć stronom do najlepszych miejsc w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie stron www

Wysoka pozycja w wyszukiwarkach internetowych pomaga z kolei przyciągnąć duży odsetek użytkowników, którzy szukają podobnych produktów czy usług na pomocą wyszukiwarek internetowych co z kolei przyczyni się do sukcesu strony. Podniesienie strony w rankingu wyszukiwarek przekłada się na większą ilość odsłon, a co za tym idzie większej ilości użytkowników, którzy mogą być potencjalnymi klientami.

II.              Wyniki wyszukiwania

Wyniki wyszukiwania-(ang. SERP – Search Engine Results Position)- lista stron internetowych ukazujących się w określonej kolejności użytkownikowi, gdy szukają czegoś w Internecie po wpisaniu dowolnego hasła.

Użytkownik wprowadza swoje hasło (używając przy tym określonych zwrotów, terminów i wyrażeń nazywanych słowami kluczowymi) na podstawie którego wyszukiwarka prezentuje je przy pomocy SERP.

Wynik wyszukiwania SERP jest unikalny, ponieważ właściwie wszystkie wyszukiwarki prezentują wyniki wyszukiwania dostosowując je do informacji takich jak fizyczna lokalizacja użytkownika, historia przeglądania czy ustawienia społecznościowe.  Oznacza to, że wpisując takie same zapytanie do wyszukiwarki użytkownicy mogą otrzymać wiele podobnych wyników, ale niejednokrotnie będą się one nieco różnić.

SERP pokazuje dwa rodzaje treści:

  • Wyniki płatne;
  • Wynika naturalne/organiczne, pojawiające się jako wykazy stron internetowych na podstawie algorytmu wyszukiwarki.

Optymalizowaniem  treści  internetowych i stron, aby pozyskać jak najwyższa pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania  zajmują się specjaliści od SEO.

III.            Czy warto pozycjonować strony w Google?

Nikogo nie trzeba przekonywać, że Internet jest źródłem nieograniczonych informacji. Z Internetu na świecie korzystają miliardy ludzi, a sieć to miliony stron internetowych. Praktycznie każda firma, nawet mniejsza posiada swoją stronę lub przynajmniej informację  o usługach i produktach w katalogach internetowych. Firmy, które prowadzą sprzedaż przez Internet powinny obowiązkowo pozycjonować strony w Google bo wysoki ranking witryny w wyszukiwarce przekłada się bezpośrednio na wielkość sprzedaży produktów i usług oraz wpływy do budżetu.

Odpowiedź na pytanie, czy warto pozycjonować strony w wyszukiwarce Google jest tylko jedna-Warto!

Im wyższa pozycja w rankingu stron danej witryny tym większe prawdopodobieństwo, że potencjalny nabywca usługi czy produktu skorzysta z oferty firmy.

Pozycjonowanie ma sens, ponieważ :

  • zwiększa ilość potencjalnych klientów co przekłada się na zwiększenie sprzedaży;
  • większość internautów klika w odnośniki witryn znajdujących się na pierwszych stronach wyszukiwarki, rzadko zajrzymy na 20 czy 30 stronę wyszukiwarki, więc warto podwyższać rankingi strony;
  • po określeniu przez firmę odpowiednich słów kluczowych, fraz i tematów na witrynę będą trafiać osoby faktycznie zainteresowane usługą czy produktem;
  • efekty nie są spektakularnie szybkie, ale… są długofalowe i skuteczne co pozwoli na czerpanie zysków przez długi czas;
  • promowanie witryny wpływa także na rozpoznawalność marki i pozytywne kreowanie wizerunku firmy;
  • sprzedaż przez Internet to w dzisiejszych czasach bardzo skuteczny kanał sprzedaży, który może we wcześniejszych latach nie miał takiego znaczenia, ale dzisiaj jest nieodzownym elementem marketingowym firm.

 

IV.           Pozycjonowanie strony za pomocą SEM

SEM  (ang. Search Engine Optimization) – marketing w wyszukiwarkach będący formą reklamowanego wpisu w wynikach wyszukiwania promowanego przez wyszukiwarki. Płatne wyniki wyszukiwania pojawią się obok wyników naturalnych/organicznych (wynik naturalny to taki, który uzyskujemy po wpisaniu hasła do witryny na podstawie działających w wyszukiwarce algorytmów).

Obecnie SEM składa się licznych kampanii PPC (ang. pey-per-click czyli płatne klikniecie w link) lub CPC (ang. cost-per-click stosunek kosztów włożonych w emisję reklamy do liczby kliknięć w daną reklamę) takich jak Google Ad Words czy innych oferty proponowanych przez strony internetowe.

Często można spotkać z równaniem: SEM = SEO + PPC. Oznacza to, że na podstawie określonych słów kluczowych, fraz użytkownik trafia na określoną witrynę, a firma płaci za każde kliknięcie strony internetowej.

SEM to także działania marketingowe prowadzone za pośrednictwem stron internetowych, serwisów i portali internetowych przy wykorzystaniu reklam takich jak banery, wyskakujące okienka itp.

Wyniki SEM w związku z tym, że są płatne są promowane w uprzywilejowany sposób przez przeniesienie ich do dedykowanej części ekranu, aby oddzielić je od głównych wyników wyszukiwania.

Przykładowo po wpisaniu do wyszukiwarki Google hasła: mechanik samochodowy w Warszawie w górnej części ekranu ukaże się wynik reklamowanego ogłoszenia.

A.  Podstawowe zalety SEM

  • natychmiastowa dostępność;
  • łatwy do zainicjowania;
  • korzyści można uzyskać w stosunkowo krótkim czasie;
  • większa efektywność SEM od konwencjonalnych działań marketingowych ;
  • pozytywny odbiór reklamy związany z tym, że użytkownik otrzymuje wyniki dopasowane do tego czego szukał, więc nie jest to typ reklamy nachalnej;
  • wysoka skuteczność  związana z tym, że SEM jest konstruowany w oparciu o kluczowe słowa i frazy, które użytkownik wpisuje do wyszukiwarki jest bardzo prawdopodobne, że strona trafi co właściwej osoby

B.  Jakie są wady SEM?

  • rozwiązanie jest kosztowne, wymaga konkretnego nakładu finansowego;
  • po wyczerpaniu budżetu witryna zniknie z wyników wyszukiwania w związku z czym przy konstruowaniu budżetu warto zaplanować długoterminowe działanie;
  • skuteczność działania jest uzależniona od posiadanego budżetu.

V.             Pozycjonowanie stron za pomocą SEO

SEO (ang. Serach engine optimization)– optymalizacja pod kątem osiągnięcia zwiększonej liczby odwiedzających witrynę internetową poprzez uzyskanie wysokiego miejsca na stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarce z wykorzystaniem opracowanej metodologii, strategii i taktyki marketingowej.

Podstawowym celem optymalizacji strony internetowej, a także SEO jest tworzenie stron internetowych w taki sposób, aby ułatwić użytkownikom szybkie wyszukiwanie interesujących ich treści. Celem odpowiedniego pozycjonowania witryny jest dotarcie do głównych rankingów w wyszukiwarkach. W prosty sposób przekłada się na to zwiększenie potencjalnych  klientów produktów i usług oferowanych przez witryny. Jeżeli zepsuł mi się samochód i szukam warsztatu samochodowego w Warszawie to nie będę przeglądać wszystkich stron tylko te które zostały umieszczone wysoko w rankingach wyszukiwarki.

A.      Zalety SEO:

  • długoterminowe efekty;
  • tworzy wysoki ranking przy pomocy wyników naturalnych/organicznych;
  • więcej odwiedzin witryny;
  • może znacznie zwiększyć sprzedaż produktu czy usługi;
  • nie trzeba posiadać tak dużego budżetu jak przy wykorzystaniu SEM.

B.      Wady SEO:

  • może wymagać przeprojektowania strony;
  • efekty mogą być widoczne dopiero po tygodniach lub nawet miesiącach;
  • może wymagać dużo wysiłku i czasu;
  • nie ma uniwersalnej metody na zwiększenie skuteczności SEO.

VI.           Kiedy wybrać SEM, a kiedy SEO?

Przede wszystkim SEM powinno bym tylko dopełnieniem, uzupełnieniem działań SEO.

Oczywiście wiele zależy od celu marketingowego firmy i dlatego spółki, których celem jest szybka i efektywna reklama wybiorą SEM, a te firmy które chcą dotrzeć do największej ilość potencjalnych klientów przy niewielkim nakładzie finansowym powinny skoncentrować swoje działania na SEO. Jak widać podstawowym miernikiem przy wyborze odpowiedniej strategii jest czas, posiadany budżet i cel firmy. Należy pamiętać o tym, że SEO wymaga działań długofalowych, ponieważ raz osiągnięta wysoka pozycja w rankingu nie będzie dana raz na zawsze, ponieważ algorytmy wyszukiwarek podlegają  stałym zmianom.

SEM jest zalecany dla większych firm, które posiadają spory budżet i oczekują natychmiastowych efektów reklamowych. Z kolei SEO jest zalecane wtedy, gdy oczekujemy długofalowych efektów, które powodują większą część ruchu na stronie. Ponadto jest to świetna metoda do generowania dużej ilości potencjalnych klientów.

Obie strategie pozycjonowania stron zarówno SEM jak i SEO pozwalają osiągnąć cel mierzony za pomocą konwersji sprzedaży tj. stosunku zamówień do ilości odwiedzin sklepu internetowego. Wybór metody zależy jak już wcześniej wspomniano od wyznaczonego celu firmy

Jednak należy mieć na uwadze, że uzyskamy większą ilość wyświetleń strony internetowej, zostanie wygenerowany większy ruch, jeżeli pozycjonowanie będzie prowadzone przy wykorzystaniu pozycjonowania metodą SEO. Dzięki zastosowaniu tej metody pozycjonowania witryna będzie mieć zoptymalizowany  układ i treść.

VII.          Kilka istotnych porad i technik SEO

A.            Zaangażowanie w proces.

Należy mieć na uwadze, że SEO to nie jest jednorazowe działanie. Algorytmy wyszukiwarek regularnie się zmieniają co z kolei przekłada się na konieczność wypracowania nowych taktyk bo takie, które zostały wypracowane w poprzednich latach nie sprawdzą się przy zmienionych algorytmach. SEO wymaga zaangażowania i długoterminowego działania, ciągłego monitorowania zmian na rynku.

Zaangażowanie to też zdolność przyciągania uwagi użytkownika, które jest mierzone czasem jaki spędzi na danej witrynie. Jeżeli użytkownik spędzi odpowiednio długą ilość czasu to wpływa to pozytywnie na podwyższenie strony w rankingu wyszukiwarek.

B.            Cierpliwość popłaca.

Jak wiadomo na efekty działań pozycjonowania stron SEO trzeba poczekać, czasami nawet kilka miesięcy. Jest to szczególnie długi proces im mniejsza firma i wtedy, gdy jest nowym graczem na rynku sprzedaży online. Efekty za to są bardzo skuteczne i wpływają bezpośrednio na zwiększenie sprzedaży, a co za tym idzie pozycji firmy na wolnym rynku.

C.            Zatrudnij wyspecjalizowaną firmę.

Do pozycjonowania stron warto zatrudnić wyspecjalizowanych fachowców, którzy posiadają konieczną wiedzę i doświadczenie. Przy pozycjonowaniu strony może być konieczna zmiana techniczna witryny, przeredagowanie istniejących treści na strony czy utworzenie nowych unikalnych tekstów. Takie argumenty przemawiają za tym, żeby SEO oddać w ręce dobrej firmy.  Podczas zatrudniania firmy należy dowiedzieć się o niej jak najwięcej, o  tym jakie stosuje strategie, jakie taktyki, jakie są obszary ryzyka. Należy zrobić rekonesans w Internecie, zapytać znajomych.

D.         Dowiedz się jak najwięcej.

Jeżeli pozycjonowanie stron ma być wykonane własnymi siłami warto dowiedzieć  się jak najwięcej, przeszukać zasoby internetowe, dotrzeć do dostępnych na rynku specjalistycznych książek. Skorzystać z osiągalnych darmowych narzędzi, które można wykorzystać przykładowo do testowania kluczowych słów.

E.         Zwiększ zawartość witryny.

Z przeprowadzonych badań wynika, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że strona znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania im dłuższa jest jej zawartość.

Zwiększyć zawartość tekstów możemy nie tylko poprzez tworzenie nowych tekstów, ale także  przykładowo przeredagowując istniejące treści. Powinniśmy znaleźć takie strony za pomocą Google Search Analytics, które pozycjonowane są między pozycjami 11-30 w wyszukiwarce. Takie teksty powinniśmy zaktualizować tak, aby zwiększyć ich rankingi. Wtedy nie musimy tworzyć nowych tekstów tylko pozycjonujemy wykorzystując te teksty, które już dobrze sobie radzą w Internecie.

F.             Skup się na tematach, a nie na samych słowach kluczowych.

Algorytm Google nieustannie ewoluuje. Obecnie jego celem jest zrozumienie intencji użytkownika:

  • czego użytkownik oczekuje;
  • czego szuka;
  • jakie wynika wyszukiwania najlepiej dopasowane do jego zapytania.

Przy tak działającym algorytmie skoncentrowanie się przy tworzeniu treści tylko na słowach kluczowych to za mało. Trzeba spojrzeć na kontekst wokół nich.

Podsumowując, należy się przede wszystkim skupić na tym czego szukają użytkownicy, którzy mają trafić na pozycjonowaną stronę.

W związku z powyższym powinno się zdefiniować swoich docelowych użytkowników.

Teksty tworzymy dla konkretnych odbiorców, im lepiej znamy swoich użytkowników tym lepiej lepsze będą treści, dopasowane do preferencji odbiorców. Ważne, żeby określić w jakim wieku może być potencjalny użytkownik, jaka jest jego lokalizacja, jakie są  jego upodobania.

Przykładowo firma jest hurtownią owoców i narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych pokazuje, że słowo „kiwi” jest słowem o dużym wolumenie wyszukiwania.

Tymczasem osoby poszukujące kiwi mogą być:

-smakoszami owocu kiwi szukającymi zdrowych owoców;

-wielbicielami ornitologii szukającymi ptaka kiwi

-właścicielami butów poszukującymi pasty do butów KIWI

Budując szczegółowo osobę kupującą, będzie łatwiej wyliczyć tematy dla niej ważne.

Należy oszczędnie używać słów kluczowych

Pod SEO należy dobrać interesujące nas słowa kluczowe i frazy na początku projektu. Warto przy badania słów kluczowych wykorzystać przeznaczone do tego narzędzia. W Internecie są dostępne bezpłatne narzędzia do badania słów i fraz kluczowych. Można również skorzystać z płatnych wersji.

Słowa kluczowe mają nadal spore znaczenie w pozycjonowaniu stron, choć nie można się koncentrować tylko na nich, ponieważ jak już wspominano wyżej należy się również skupić na tematach. Słowa kluczowe natomiast wskazują  jakie są tematy na stronie i jakie jest istota zawarta na niej treści.

Podstawową zasadą jest nie przeładowanie tekstu słowami kluczowymi. W tekście wpisu czy podstrony wystarczy dwu lub trzykrotne powtórzenie, wtedy wyszukiwarka Google nie potraktuje tego jako spamu, a tekst zyska na przejrzystości. Zbyt duża ilość słów kluczowych i fraz może przynieść odwrotny efekt od zamierzonego i zmniejszyć pozycję witryny w rankingu wyszukiwarek.

G.            Użyj unikalnego i pasującego tematu na każdej stronie.

Temat strony jest bardzo ważnym elementem w pozycjonowaniu SEO. Wysoko w rankingu znajdują się strony, które w temacie mają 2-3 słowa kluczowe.

Jest to jedna z fundamentalnych zasad SEO o której trzeba pamiętać.

H.            Twórz unikatowe treści.

Podstawową sprawą przy pozycjonowaniu są zawarte w tekstach stron niepowtarzalne treści. Warto to uzmysłowić każdemu klientowi, który chce podwyższyć stronę w rankingu wyszukiwarek. Z dyskusji na internetowych forach wynika, że najtrudniej przekonać firmy do tej prostej zasady, która ma duże znaczenie przy SEO.

Utworzenie niepowtarzalnego tekstu to trudne zadanie dla sprzedawców, którzy mają dużą konkurencję o podobnym asortymencie, ponieważ większość sprzedawców używa zwykle do opisów produktów informacje otrzymane od producenta. Jednak stworzenie unikalnego opisu także w takim przypadku jest jak najbardziej wykonalne, a do tego bardzo opłacalne.

I.               Zoptymalizuj witrynę od strony technicznej.

Równie ważne jak treść na stronie internetowej jest jej solidność od strony technicznej i szybkość działania. Co warto zrobić by strona była dostosowana techniczne do działania w sieci:

  • warto przełączyć się na HTTPS, który pomoże zachować bezpieczeństwo w świecie zagrożeń cybernetycznych;
  • korzystne jest używanie stron AMP do zwiększania szybkości witryny i optymalizacji mobilnej;
  • należy włączyć programy indeksujące;
  • koniecznie trzeba poprawić swoje znaczniki semantyczne HTML, które pomogą w wyeksponowaniu kluczowych informacji na stronie np. znacznik nagłówka (H1) może pomóc robotowi zrozumieć jaka jest treść na stronie;
  • należy naprawić błędy 404.
  • bezapelacyjnie konieczne jest szybkie działanie strony.

J.             Wykorzystaj linkowanie do pozycjonowania strony.

Należy pamiętać o tym, że im więcej stron linkuje do danej witryny, tym większa   szansa na to, że algorytm Google zinterpretuje linki jako rekomendację. Linki powinny pochodzić z wartościowych witryn, które mają wysoką pozycję w rankingach.

K.            Korzystaj z lokalnego pozycjonowania stron.

Pozycjonowanie lokalne sprawdzi się w przypadku firm, które oferują swoje produkty i usługi na określonym terenie, albo prowadzą sprzedaż tylko w formie stacjonarnej, a na witrynę powinny trafić mieszkańcy danego regionu czy miasta. Wybór kluczowych fraz w tym przypadku powinien się koncentrować nie tylko na usłudze czy produkcie, ale także na lokalizacji działalności. Ważne, aby dane były jak najbardziej aktualne dlatego warto skorzystać z Google Moja Firma.

VIII.        Często spotykane mity na temat SEO

Przy pozycjonowaniu SEO warto pamiętać o wszystkich wartościowych zasadach, które wpływają na podwyższenie strony w rankingu wyszukiwarek. Warto zwrócić uwagę na to co oferuje konkretna firma, jeżeli zdecydujemy się profesjonalna usługę w tym zakresie.

  • Strona, która będzie wysoko w rankingu utrzyma swoją pozycję bez dodatkowych działań.

Oczywiście tego typu teza jest bardzo nieprawdziwa. Biorąc pod uwagę jak szybko zmieniają się realia rynku, jak często zmieniają się i dostosowują do potrzeb użytkownika algorytmy wyszukiwarek, nie ma podstaw do tego, żeby sądzić iż pozycjonowanie to jest tylko jednorazowe działanie zapewniające ciągły sukces. Nad pozycjonowaniem stron trzeba pracować długofalowo i opracowywać taktyki dostosowujące do bieżących algorytmów.

  • Istnieje gotowa recepta na sukces w pozycjonowaniu.

Nic bardziej mylnego. Tajemnicę działania algorytmów wyszukiwarek znają tylko jego twórcy, pozycjonowanie polega w dużej mierze na testowaniu i obserwacjach.

  • Strategię pozycjonowania należy oprzeć na linkowaniu do strony

Strategia linkowania była podstawą w pozycjonowaniu wiele lat temu. Obecnie temat nie powinien być pomijany, jednak należy pamiętać o tym, że wartość mają tylko te linki do witryny, które pochodzą z wartościowych stron tj. takich które same mają dobra pozycję i mogą być uznawane za autorytet. Produkowanie dużej ilości linków ze źródeł, które nie są wartościowe może mieć zgubny wpływ na pozycjonowanie strony.

IX. Jak stworzyć stronę przyjazną pozycjonowaniu w Google-podsumowanie.

  • Utwórz przyjazne SEO adresu URL.

Przy tworzeniu nowej witryny bądź aktualizowaniu obecnej należy pamiętać, aby adres strony zawierał słowa kluczowe.

W tytule podaj słowa kluczowe.

Jak wspomniano już wyżej ma to duże znaczenie w pozycjonowaniu strony ze względu na to jak działa algorytm wyszukiwarki Google. Tytuł powinien też być chwytliwy i przekonujący.

  • Używaj nagłówków.

W nagłówkach powinny być umieszczone w sposób naturalny słowa kluczowe.

  • Pamiętaj o wewnętrznym linkowaniu.

Wyszukiwarka powinna zostać skierowana w głąb witryny do podstron, które powinny być połączone z główną stroną odpowiednim linkiem. Należy do tego wykorzystać tekst kotwicę np. Tutaj znajduje się nasz poradnik.

  • Linkuj do wartościowych źródeł.

Dodanie linków zewnętrznych może mieć pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony. Pokazuje, że użytkownikom wskazuje się ciekawe odnośniki łącząc ich z przydatnymi witrynami.

  • Używaj przystępnego języka.

W tekście należy używać słów kluczowych, ich synonimów w taki sposób, żeby tekst czytało się płynnie i naturalnie. Nie można przeładować tekstu słowami kluczowymi. Tekst powinien być jasny i zrozumiały,

  • Dbaj o prawidłową ilość tekstu.

Tekst powinien być odpowiednio długi, ale przede wszystkim powinien zawierać jak największą ilość wartościowego tekstu. Należy znaleźć odpowiedni balans pomiędzy długością tekstu, a jego wartością.

  • Należy wybrać właściwe obrazy.

Obrazy, które znajdują się na witrynie powinny być adekwatne do zawartej na nich treści. Powinny mieć odpowiednie podpisy i wyjaśnienia. Warto też pamiętać o zmianie nazwy zdjęć, które mają swoja nawę domyślną bo będzie mieć to duże znaczenie w ich widoczności w wyszukiwarce.

  • Zawsze pamiętaj o niepowtarzalności tekstów.

Teksty powinny być unikatowe, powinny być czytelne bez błędów gramatycznych i ortograficznych. Wysoka jakość tekstów, ciekawie sformułowane myśli powinny angażować użytkowników i zatrzymać na stronie co ma duże znaczenie w pozycjonowaniu.

  • Zadbaj o prędkość ładowania strony.

Strona przystosowana technicznie do szybkiego korzystania z niej przez użytkowników pozwoli na jej pozytywny odbiór i zmniejszy czas na wyszukanie interesujących nas rzeczy. Szybkość działania strony wpływa na dobrą pozycję w rankingu.

  •  Strona powinna być czytelna.

Ważną sprawą do której przywiązują dużą wagę znawcy sztuki jest skonstruowanie tekstu w taki sposób, żeby był on czytelny. Należy dobrać odpowiednią czcionkę, odstępy, użyć nagłówków, akapitów. Cały tekst powinien stanowić spójną całość.

Pozycjonowanie stron to temat rzeka, fachowcy dzielą się na ten temat szeregiem spostrzeżeń i opracowanymi w ciągu lat technikami działania. Najważniejsze, żeby każda strona i zawarte na niej treści została potraktowana indywidualnie, wtedy istnieje spora szansa na sukces przedsięwzięcia.